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售后服务上门服务电话，智能分配单据：（乡村行·看振兴）浙江南湖：千年槜李迎赏味期 促农文商旅融合发展

　　嘉兴6月24日电(傅飞扬 庄佳莉)梅雨润枝头，槜李满果香。连日来，有着2500多年种植历史的浙江省嘉兴市南湖区新丰镇净相村槜李全面进入成熟采摘期，清甜果香弥漫整个村落。

　　走进当地种植户朱庆华的槜李园，连片果树繁茂葱郁，圆润饱满的果实点缀在绿叶间，紫红色的果皮泛着通透光泽，标志性的“西施爪痕”清晰可见，独具辨识度。“目前果园里三分之一的果子已经卖出去了。”朱庆华笑着说，这几天很多老顾客打来预订礼盒的电话。

挂在枝头的槜李。新丰镇供图

　　据介绍，今年年初的特殊气候拉长了槜李花期，由常规一周延长至10多天，果树错峰结果，也延展了整体成熟周期。2026年新丰槜李上市期预计可持续20多天，市民有更充裕的时间品尝千年名果。

　　上市周期延长的同时，槜李品质也实现了新跃升，其背后离不开精细化种植管理的加持。朱庆华坚持“舍小取大”疏果技术，主动除去弱小果实，集中养分供给优质果。

　　朱庆华心里有本账——槜李的果品等级和售价直接挂钩，果子个头越大，市场价格越高。据他测算，今年果园亩产约2000斤，按每公斤40元的市场价计算，利润可达30余万元，虽然产量有所降低，但利润却不比往年少。

　　然而，他也清醒地看到，自家槜李目前仍以线下销售为主，线上渠道的短板逐渐显现。如何让这份甜蜜走向更广阔的市场？为此，46岁的朱庆华主动求学，攻读经济学大专课程：“我们未来肯定要探索线上直播销售，让更多人知道新丰槜李的香甜。”

　　从一颗名果到一个名村，朱庆华的探索是净相村槜李产业发展的生动注脚。随着槜李进入销售旺季，6月27日，一年一度的槜李争霸赛将如约举行，为这场农文商旅融合的夏日盛宴“添一把火”。

　　如何让槜李从田间地头走进千家万户？净相村已勾勒出贯穿全年的清晰蓝图：春季举办摄影大赛与李花诗会，夏季推出采摘体验与“槜李宴”，秋季组织农耕研学，冬季则上演文创设计大赛……

　　今年3月，集文化展示、产业推广、研学体验于一体的净相槜李文化展示中心正式揭牌，为“新丰槜李”这一文旅IP再添重要窗口。“我们开发的槜李酒、槜李果汁乃至槜李毛毡等深加工产品，正持续延伸产业链。”净相村党委书记王建峰表示。

　　数据显示，目前净相村1000多户村民中，有700多户从事槜李种植，该村种植面积超400亩，形成了“家家户户种槜李，房前屋后见槜李”的共富图景。新丰镇正以槜李为笔，在一二三产融合、农文商旅一体的画卷上，书写乡村振兴的鲜活篇章。(完)

本周行业报告传达重要消息（乡村行·看振兴）浙江南湖：千年槜李迎赏味期 促农文商旅融合发展

　　嘉兴6月24日电(傅飞扬 庄佳莉)梅雨润枝头，槜李满果香。连日来，有着2500多年种植历史的浙江省嘉兴市南湖区新丰镇净相村槜李全面进入成熟采摘期，清甜果香弥漫整个村落。

　　走进当地种植户朱庆华的槜李园，连片果树繁茂葱郁，圆润饱满的果实点缀在绿叶间，紫红色的果皮泛着通透光泽，标志性的“西施爪痕”清晰可见，独具辨识度。“目前果园里三分之一的果子已经卖出去了。”朱庆华笑着说，这几天很多老顾客打来预订礼盒的电话。

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　　据介绍，今年年初的特殊气候拉长了槜李花期，由常规一周延长至10多天，果树错峰结果，也延展了整体成熟周期。2026年新丰槜李上市期预计可持续20多天，市民有更充裕的时间品尝千年名果。

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中新经纬12月19日电题：品牌出海全球逻辑生变

作者王昕国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授

日前，中新经纬研究院、国家广告研究院共同发布了《2025中国品牌出海十大行业研究报告》(以下简称《报告》)，以2025年为观察窗口，系统梳理中国品牌出海的整体态势、核心特征、典型路径与重点行业表现，力图呈现中国品牌全球化进程中的新变化与新逻辑。

这份报告有几个特点。第一，它是以AI+智库+媒体的新形式去运作的。第二，我们从研究的角度试图去思考，品牌出海展现出了哪些新的特征、哪些问题是需要解决的，并提出了有针对性的建议。我们认为，品牌出海有四个问题是需要解决的，包括有产品、无标准，有规模、无生态，有产能、无品牌，有认知、无文化。第三，在对中国品牌出海全方位的研究当中，我们针对一些具备特色的行业进行了深度分析。比如新能源汽车行业、短剧行业、游戏行业等。

我们认为，今年中国品牌出海可以用“高质量出海新阶段”这一主题词去界定，比如在产品、制造、并购以及生态建设和文化引领方面，今年中国品牌出海都有很多亮点。这与之前中国企业的探索有非常大的不同。

从很多数据我们也可以明显看出，在出口量、出口金额以及海外销售总收入等方面，中国品牌出海都有了明显的增长。这些数据说明，很多中国企业在进行出海的探索和实践，不但取得了显著成就，而且实现了系统性的升级，这在今年品牌出海当中是非常典型的，尤其是在重点行业领域。比如，根据我们的《报告》，2025年微短剧APP双端累计下载量11.91亿次，累计应用内购收入18.47亿美元。仅一季度海外市场投放的微短剧APP数量达309款。

从出海主体来看，不仅有曾经作为主力军的行业和产业板块，还有一些新兴的行业和产业板块，尤其是新消费品牌和文化内容、数字服务等品牌，它们成为了中国品牌出海新的增长带。

在中国品牌出海的路径方面，今年也是一个多样化路径探索不断拓展的重要年份，包括直连用户的路径、渠道合作的路径、内容驱动的路径和授权合作路径。

在资源系统的配置和整体资源版图的设计当中，今年中国企业也有非常亮眼的表现，包括基础性的资源、团队组织性的资源、销售服务类的资源和传播市场的资源，目前已形成了整合型的资源体系，这与之前中国品牌单兵作战、单点出海的模式相比有了明显的变化。

在这背后，我们看到的是品牌出海的全球经营逻辑正在发生变化，比如技术驱动以及全产业链生态协同，品牌和文化价值的共同塑造。还有一个不得不强调的时代背景，就是数字化、智能化正在全面赋能多产业的发展，并会在未来深刻影响品牌出海和全球经营的逻辑，以及整个发展的趋势和脉络。

当然，中国品牌出海进入深水区的时候，必然会面临一些挑战，包括本土市场差异导致的增长瓶颈、跨境合规成本的上升和合规体系的建构，以及对于平台、流量和数字资产的自我建构。

对此，我们也给出了相关的建议。总的来说，中国品牌在未来的出海模式当中应构建出更加完备的能力链，从制造链，到价值链、能力链，实现三级飞跃，最终实现对于未来出海路径的更好探索和出海经验的传导。(中新经纬APP)

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宋亚芬

来源：中新经纬

王永乐

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